GUESS is een Amerikaans modemerk gecreëerd door de broers Georges, Armand, Paul en Maurice Marciano. De in Marokko geboren en in Frankrijk opgegroeide broers verhuisden in 1977 naar Californië om een ​​bedrijf te starten met zaadgeld van de familie die Jordache Jeans bezat. De eerste GUESS-jeans – de “Marilyn” – was steengewassen en voorzien van kenmerkende ritsen bij de enkel. Terwijl de trend van de designerjeans van de late jaren 1970 in volle gang bleef in de vroege jaren 1980, introduceerde GUESS op het juiste moment een boeiend product. Het merk werd via retailer Bloomingdale’s op de Amerikaanse markt geïntroduceerd.

Reclame is belangrijk geweest bij de oprichting van dit merk en zou hen kunnen helpen om een ​​van de best verkochte denimmerken van de jaren tachtig te worden. GUESS begon met zijn opvallende retro-stijl zwart-wit advertenties in 1985. De advertenties hebben zulke opmerkelijke modellen (waarvan er velen nog niet beroemd waren) gekenmerkt als Claudia Schiffer, Anna Nicole Smith en Laetitia Casta, Carla Bruni en Naomi Campbell, zwaar opgemaakt en gestileerd om op sterretjes uit de jaren 1950 en 1960 te lijken.

Herenjeans werden toegevoegd in 1983 en een reeks GUESS-horloges was ook zeer succesvol in het midden van de jaren tachtig. Een divisie woonaccessoires was in de jaren negentig korte tijd beschikbaar.

Het merk overleefde de ups en downs van de modewereld in de jaren negentig en heeft zichzelf met succes opnieuw geïntroduceerd op de jeugdmarkt in de 21e eeuw, bijgestaan ​​door reclame met Paris Hilton. GUESS-kleding is nu verkrijgbaar in drie lijnen: GUESS (denim en vrijetijdskleding), Guess van Marciano (moderne confectiekleding en accessoires) en Guess Kids.

De eerste GUESS-geur, “Original” Guess voor vrouwen, werd eind jaren tachtig geïntroduceerd via een partnerschap met Revlon. Parlux was in het bezit van de geurlicentie voor Guess van 2003 tot 2009, toen Guess samen met Coty geuren begon te produceren voor mannen en vrouwen.